La Televisió Connectada portarà a un canvi de model?
09-07-2012 Associació Catalana de Televisió (Associació Catalana de Televisió)El vídeo a la carta, els continguts de nínxol, la Social TV… són conceptes cada cop més habituals en el dia a dia de la gent. I fan que les televisions s’hagin de replantejar com encararan el seu futur.
L’auge de la Televisió Connectada és un fet, tot i que es trobi en una fase incipient. Cada cop hi ha més maneres de connectar-se a Internet a través del televisor. I tot això té unes conseqüències per a les cadenes.
Al 10 en comunicació organitzat per Escacc en són conscients i van preparar una conferència amb el Marc Mateu, director de l’Àrea de Serveis Interactius de Televisió de Catalunya per parlar de l’experiència de la cadena pública en aquest àmbit.
Més enllà de les diferències (per infraestructura i pressupost) de la televisió autonòmica amb la resta de televisions catalanes, especialment les locals privades, el més important són les lliçons que es poden aprendre de cara al futur.
Segons Marc Mateu, la principal raó que porta els usuaris a connectar el seu televisor a la xarxa és el vídeo a la carta. Això ha fet que actualment també es venguin drets per emetre per Internet que normalment impliquen un límit de 7 dies, així com restriccions territorials. Però en els últims temps s’ha detectat un increment de l’audiència dels directes a través del broadcast gràcies a les xarxes socials. El fenomen del “second screen” o segona pantalla -quan la gent mira la tele amb un segon dispositiu on comenta el que veu, consulta el correu o Internet- fa que molts usuaris aprofitin el moment de l’emissió del programa de moda per interactuar amb altres internautes.
La televisió connectada també permetrà l’aparició de nous formats que aprofitin tots els avantatges d’aquest dispositiu. Un exemple és el programa Cinema3. A Internet, a més de veure el programa íntegre, es pot accedir a contingut addicional, com les entrevistes senceres que fan, i no la versió reduïda que s’emet per la TDT.
Una altra tendència del consum de vídeos a la carta és l’auge dels continguts de nínxol. Programes amb poca audiència al directe tenen més visionats a través d’Internet a hores i en moments escollits pels consumidors. Això permet detectar quins són els interessos de la gent de maneres diferents a les dades d’audiència del directe, i permetrà en el futur donar una oferta més variada i específica.
Totes aquestes consideracions s’han d’afegir als reptes tecnològics que suposa la Televisió Connectada. La direcció és l’HbbTV, l’estàndard aprovat pel Ministeri d’Indústria, amb el consens d’operadors i fabricants i que s’ha de convertir en el sistema utilitzat per tothom. Però alhora cada fabricant ha desenvolupat els seus propis sistemes d’Smart TV, sense oblidar les vídeo consoles o els Set-top Box de diferents empreses que actualment es troben al mercat.
__
Article cedit i realitzat per l’Associació Catalana de Televisió amb motiu de la sessió del 10enCom “Televisió connectada: interactivitat amb el comandament a distància?”.
