Reflexions sobre periodisme, comunicació i cultura

Tothom ha llegit algun còmic a la seva vida! Des de Superlópez a Tintin, passant pel Capitán Trueno o l’Spiderman. Així doncs, sembla que tots sabem que hi ha historietes amb personatges dibuixats i tot tipus d’aventures, per a nens i per a no tan nens. Ara bé, tots els coneixem en el seu format habitual, el paper (ja sigui d’un còmic o d’un diari, en blanc i negre o en color, més antic o més modern). A ÉSDECÒMIC Digital teníem clar que ja era el moment de traspassar-los al món digital.

Ara farà prop de tres anys, Estudio Fénix (agència de serveis editorials) i SD Distribuciones (distribuïdora editorial) ­-dues empreses catalanes que sumen més de 35 anys d’experiència al sector editorial i especialment al del còmic-, vam decidir que era el moment de donar un pas ferm per posicionar-nos en la conversió digital dels còmics. Érem conscients que seria una feina complicada i que el moment econòmic no era, probablement, el millor, però sense dubte la consolidació dels smartphones i sobretot l’entrada dels iPads d’Apple van acabar de convèncer-nos que era el moment.

Vam crear ÉSDECÒMIC Digital, una empresa de digitalització i comercialització de continguts editorials i l’encarregada de crear el nostre projecte més ambiciós: KOOMIC, la primera botiga de còmics digitals de l’estat espanyol.

I doncs, en què consisteix KOOMIC? És una botiga de còmics en línia que, de moment, ven exclusivament còmics digitals, és a dir, no ven producte físic. Tots els còmics que es troben han estat digitalitzats de manera que la seva lectura sigui el més amable possible en els dispositius digitals actuals.

Això porta un procés que requereix conèixer bé els lectors habituals. Per tant, qui millor que dues empreses que porten tant de temps dedicats a ells? Donat que encara no hi ha prous tablets al mercat, i que el que predominen són els smartphones, havíem d’adaptar la lectura a la pantalla petita. No servia ni tenia sentit agafar les planes del còmic tal qual i digitalitzar-les. Calia donar sentit i coherència a la lectura, que fos una bona experiència. (Encara estem“acostumant” als lectors a llegir còmics digitals).

Per tant, havíem de fer tota una tasca molt acurada per separar cada vinyeta (tenint en compte el que l’autor havia volgut transmetre). Així doncs, els còmics a KOOMIC, i de fet, els còmics digitalitzats per ÉSDECÒMIC per d’altres plataformes, es poden llegir tant a pàgina completa com vinyeta per vinyeta.

Aparentment, pot semblar que estem parlant d’un projecte més o menys senzill, si només pensem en el fet que ja és un producte creat i que només cal passar-lo a un nou suport. Però la veritat és que suposa molta feina: s’ha creat una nova plataforma, una tecnologia per poder llegir els còmics, i s’ha hagut de contactar i tractar amb les editorials, que han hagut de valorar si els interessava o no tenir els seus còmics també en digital.

I els lectors? Doncs de mica en mica van animant-se a comprar i llegir còmics digitals. És un tipus de públic que fins ara ha mantingut una manera tradicional de llegir els còmics. Aconseguir que es familiaritzin amb el format digital és una tasca lenta, però som conscients que aquells que hi entren en valoren ràpidament els aspectes positius.

No vol dir que nosaltres vulguem substituir el paper. Ambdós formats encara conviuran durant força temps, però sí que és veritat que hi ha determinats títols que en format digital potser poden ser més atractius, perquè el seu preu és més reduït i no s’ha de pensar on desar-los.

Com arribem als lectors? Doncs hem fet una gran feina de comunicació en xarxes socials. Si bé, al principi vam ser més convencionals -presentant el projecte i l’obertura de la botiga al saló del còmic de Barcelona i amb campanyes de premsa- a hores d’ara el gruix de la comunicació ha anat a parar al departament de community management. Una newsletter setmanal, contacte directe amb els lectors a través de Twitter i Facebook principalment, vídeos d’entrevistes als autors al nostre canal de Youtube, promocions i concursos i petites accions satèl·lit, ens han permès sentir les impressions del nostre públic.

Està sent, per tant, un projecte molt complet que potser encara necessita madurar una mica més. No tant la botiga en sí, com el seu entorn. Començant per la implantació massiva de tablets i smartphones, que provocaran l’acceptació total d’aquests dispositius com elements d’oci a tots els nivells.

Evidentment, en ser oci, som conscients que la crisi ens afecta de forma més acusada, ja que és un producte que no és de primera necessitat. També és cert que la política de preus que s’ha plantejat amb les editorials ha estat pensada per poder entrar amb bon peu al dia a dia dels lectors.

De totes maneres, és molt important valorar que darrera de qualsevol feina, en el nostre cas els còmics, hi ha gent que crea i hi dedica temps i que aquest temps i dedicació tenen un cost, més quan el producte es gaudeix i beneficia de la manera que sigui a aquella persona que el fa servir o llegeix.

Per acabar, un breu apunt sobre el futur. Inevitablement, les darreres notícies de més retallades i l’increment al 21% d’IVA ens afectaran de manera directa. Tot i ser cultura, els llibres i còmics digitals no estan subjectes a l’IVA súper reduït, per tant, és una nova pedra al camí.

Som, de totes maneres, optimistes de cara al canvi en el model de lectura. Com deia al principi, potser no vam sortir en el millor moment, però ara hi som i ben consolidats, és el moment de mantenir-nos i continuar treballant perquè la lectura digital estigui cada cop més estesa. De moment, més de 22.000 persones s’han descarregat l’aplicació de KOOMIC. Si vols ser un d’ells només busca KOOMIC a l’appstore o entra a www.koomic.com. Hi ha força còmics gratuïts perquè comencis a descobrir què és llegir còmics on i quan vulguis.

__

Edu Quindós
Director de Marquèting d’ÉSDECÒMIC
www.eduquindos.com

>> Altres articles de l’autor:

Música i fotografia unides: Stay with Me i Instagram, una bonica història d’amor

Aquesta entrada s'ha publicat el 30-07-2012 a les 8:03 i arxivada en Cultura, Edició. Podeu seguir les respostes a aquesta entrada mitjançant el canal RSS 2.0. Podeu deixar una resposta, o fer-ne referència des de la vostra pàgina web.