Comunicació, Internet i TIC, Màrqueting i publicitat, Xarxes socials
Impressions immediates: #InCostaBrava
07-06-2012 Marc Morató (Periodista)Una de les meves primeres feines en el món de la comunicació va ser organitzar viatges de premsa. Era i és el que s’anomena Fam trips. L’objectiu era seduir als periodistes de turisme amb més tirada a parlar d’un indret concret. Hotels pagats, els millors restaurants, tractes exquisits, a canvi d’una publicació, normalment en forma de reportatge, en el seu mitjà.
Un cop el viatge havia acabat, passaven mesos fins a tornar a rebre notícies del periodista. Una trucada, dues, fins i tot tres, reclamant la peça, però no hi havia manera. Al cap de dos mesos, t’arribava un exemplar amb un meravellós reportatge a tot color. Objectiu complert.
Han passat vuit o nou anys. Internet s’ha convertit en un mitjà de comunicació tant o més important que els de tota la vida. Han aparegut els blogs i les xarxes socials. Unes eines que han permès que els Fam trips de tota la vida, esdevinguin blogtrips. El Patronat de Turisme Costa Brava Girona ha entès aquest canvi. Durant el mes de maig han organitzat dues trobades internacionals amb blocaires de referència. El primer, centrat en cultura i natura, va generar en només cinc dies d’activitat 1.990 piulades que van arribar a 551.517 persones, a través de 12.730.116 impressions totals. Unes xifres, immediates i reals, que posen de manifest la importància de les xarxes socials com a generadores de contingut.
És evident que els participants no eren novells en la comunicació 2.0. Es tractava d’opinadors i prescriptors turístics de referència a internet com la canadenca Janice Waugh, gestora del portal Solo Traveler i l’alemany Melvin Boecher, amb més de 76.000 seguidors a Twitter. També es va comptar amb la presència de l’holandès Keith Jenkins, que publica continguts de luxe al portal Velvet Escape i té més de 12.000 seguidors a Twitter.
Posteriorment, del 28 de maig a l’1 de juny es va realitzar el segon blogtrip temàtic, centrat en aquesta ocasió, a donar a conèixer les excel·lències de la cuina gironina. Hi havia prescriptors i opinadors com el britànic Ryan King, que té el portal de gastronomia FineDiningLovers, i la nord-americana Rachelle Lucas, amb 40.000 seguidors a Twitter i gestora del web de food & travel, TheTravelBite. També es va comptar amb la presència del nord-americà Michael Hodson, que escriu al portal GoSeeWrite. Aquesta segona acció promocional va registrar 2.264 piulades que van arribar a 1.100.000 persones, a través de 13.848.600 impressions totals. A més, s’ha utilitzat l’etiqueta #InCostaBrava per seguir tota l’actualitat al minut dels dos blogtrips. Una etiqueta que encara segueix activa.
En definitiva, ha estat una acció que no ha arribat als quinze dies i que s’ha tancat amb unes xifres espectaculars: 26 milions d’impressions a les xarxes socials.
Els responsables de comunicació del Patronat no hauran de trucar els blocaires cada dos per tres per saber l’estat de la publicació. La feina està feta des del primer dia, i els resultats salten a la vista. Enhorabona.
__
Marc Morató
Periodista
@marcmorato
bloc
>> Altres articles de l’autor:
Pinterest: la xarxa que desperta interès als mitjans
Les notes donen pas a les piulades
