General, Internet i TIC, Periodisme
Sis lliçons per aprendre dels nous mitjans online
03-08-2010 Sílvia Cobo
Internet és un nou món i a vegades sembla que només aquests petits projectes que van néixer online són els que puguin tenir èxit. Sigui com sigui, i sense voler entrar aquí en un debat, està clar que hi ha lliçons que es poden extraure de projectes com el Huffington Post, Politico.com o el francès Rue 89 o d’altres projectes online a casa nostra.
Fa temps que hi dono voltes a aquest tema. Tot just trobava ahir un article del jove periodista Adam Westbrook per l ‘European Journalism Center sobre aquest tema: Lliçons per aprendre d’alguns models de negoci amb èxit al mitjà online. Aquest són els punts que proposa.
1. Tingues un nínxol: Internet és un món de nínxols. La comunicació d’audiències massives i generalistes deixa pas a nous models que intenten connectar amb grups més petits però més interessats. Es tracta, doncs, de construir noves relacions. I el primer nínxol que ens ve al cap és el geogràfic.
2. Comença petit i queda’t petit: El clar avantatge dels nous mitjans és el seu tamany i la seva estructura. I això cal saber-ho gestionar.
3. Tingues diferents fonts d’ingressos: Si una cosa han de saber fer aquests nous mitjans és buscar noves fonts d’ingressos, fins i tot, lluny de les que són tradicionals a la premsa. Alguns d’aquests mitjans ofereixen el seu coneixement com a consultors, imparteixen cursos o venen els seus serveis com agències informatives especialitzades. D’altres donen el salt a una publicació de paper. Sovint no es tracta d’un sol model de negoci sinó una suma de diferents fonts d’ingressos no tradicionals com ara la publicitat.
4. Sigues apassionat: No només cal tenir un nínxol, sinó que es fa necessari comunicar-ho amb passió. Aquests sentiment és una crida als lectors també apassionats. Westbrook cita l’exemple de Slate.com, on el seu editor permet als seus redactors escriure articles llargs sobre els temes que els apassionen. En contra del que podria semblar, tenen gran èxit entre l’audiència.
5. Sigues innovador: “No es tracta de trobar noves maneres de fer coses antigues, sinó d’un temps per repensar radicalment els nostres models de negoci, els nostres productes, els nostres socis i els nostres clients” diu Stephen Mayes de la agència de fotografia de nova generació “VII“. El repte és gran però el periodisme demana ser entès en un nou context econòmic, social i tecnològic. És, per tant, temps d’oportunitats, encara que aquestes no siguin òbvies.
6. Experimenta: Tots aquests nous projectes online no han tingut por de provar i intentar coses noves amb les eines que tenien a les seves mans. Experimentar, però, vol dir haver de prendre riscos, fins i tot poder fracassar. Però només provant es pot destriar allò que funciona d’allò que no. El fracàs, des d’aquest punt de vista, és una necessitat per a poder avançar.
