Les seccions tradicionals han mort
21-07-2010 Marc Roca
Ja fa temps que no crec en les seccions tradicionals que utilitzen els mitjans –sobretot la premsa en paper i digital– per distribuir la informació. Cultura, esports, societat, política, internacional, etcètera, pot servir per agrupar les seccions tal i com les entenc jo. Per mi, una secció és el mínim comú denominador que uneix de forma bidireccional, a parts iguals, tant als lectors del mitjà (usuaris), com als anunciants.
Una secció ha de ser equidistant, no es pot casar de forma separada amb cap d’aquestes dues peces clau del negoci: usuaris i anunciants.
Per mi una secció és aquella que satisfà les necessitats informatives d’un col·lectiu i, alhora, aglutina un grup d’usuaris prou homogeni com per cridar l’atenció a un petit grup d’anunciants que saben perfectament que no perdran el temps oferint els seus productes o serveis a persones que mai els adquiriran.
Penso, per exemple, en el hoquei a Terrassa. És un esport, si, però no li parlis de hoquei a un “futbolero” ni a la inversa. Hi ha petites botigues especialitzades en material de hoquei que no podrien ni voldrien mai anunciar-se en una secció genèrica d’esports, però si els assegures que tothom que entra a aquesta secció és client potencial d’ells, dubtaran poc a apostar-hi.
I, una altra cosa: tenint en compte la forma de consumir informació a la Xarxa, on es passa d’un mitjà a l’altre amb un sol clic, i on serveis com la sindicació RSS, les newsletter,… serveixen per nodrir-se informativament a gust del consumidor, a qui se li acut publicar continguts sobre noves tecnologies a la secció de societat?! Doncs, això passa i, a mi, aquesta informació “em passa per alt”!
Tags: segmentació
